什么是文案，什么才是好文案？

首先，我們來看看一些大家耳熟能詳的廣告文案：

腦白金：今年過節不收禮，收禮只收腦白金

王老吉：怕上火，喝王老吉

鉆石產品：鉆石恒久遠，一顆永流傳

天貓：上天貓，就購了

海飛絲：頭屑實力派，當然海飛絲

大家可能發現了，這些文案都有一個共同點，那就是廣告文案里都包含品牌名或者產品名！怕上火，喝王老吉——產品名“王老吉”上天貓，就購了——品牌名“天貓”......現在你可能知道了，“哦，原來好的廣告文案，里面包含品牌或者產品名就可以，so  easy！我也能寫文案~！”

但你馬上轉念一想：不對啊！很多一樣耳熟能詳的廣告語，并沒有包含名字啊！

李寧：一切皆有可能（李寧之前的廣告語）

耐克：just do it

農夫山泉：我們不生產水，我們只是大自然的搬運工

諾基亞：科技以人為本

M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手

到這里，也許你犯糊涂了，為什么這些廣告語我能記住呢？你細細一思考，腦袋“啪”的一亮，好像發現了驚天大秘密！為什么這些廣告語我能記住，那是因為他們打廣告啊！天天打廣告，天天在我耳邊嗡嗡叫，天天給我洗腦！能不記住才怪了！

當然，上面僅僅是廣告文案的總結，文案還包括海報文案，活動文案，地產文案，促銷文案，長文案，短文案等等這些文案是不需要大量投放廣告的。

那么，這些文案如何判斷是好的文案呢？

比如說，下面的文案沒有出現產品或者品牌名，也不會大量的投放廣告，他們是不是好文案呢？

支付寶：每個認真對待生活的人，都值得被認真對待

寶馬奧運：偉大的對手，成就對手的偉大

寶馬奧運：冠軍，也許會遲到，勝利的決心卻從未缺 

某地產文案：別讓這座城市，留下你的青春，卻留不下你

某地產文案：故鄉眼中的驕子，不該是城市的游子

某地產文案：你可以繼續漂泊，但愛情不同意

作者：吾老濕

鏈接：https://www.zhihu.com/question/20290189/answer/145154233

來源：知乎

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